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与时俱进才能求生存、谋发展:中小企业携手互联网势在必行

发布日期:2015-09-17    来源:  浏览次数:701
核心提示:自2010年以来,中国互联网持续高速发展,吸引了众多眼球,许多有远见卓识的企业开始在互联网上进行公司、产品宣传,以求提高知名度,扩大贸易量。
2010年以来,中国互联网持续高速发展,吸引了众多眼球,许多有远见卓识的企业开始在互联网上进行公司、产品宣传,以求提高知名度,扩大贸易量。众多企业在经历了对互联网的质疑、观望、看好之后,热捧互联网宣传、营销模式。
从哲学上讲,事物的存在和发展都是有其现实基础的。如果说互联网的出现具有偶然性,那么它的迅速发展足以证明它的存在和应用是符合社会发展需要的。企业要生存,就必须紧跟时代潮流;企业要发展,就必须走在时代前列。时至今日,在互联网上找不到的企业在线下还存在吗?相对比大企业来说,中小企业携手互联网更是势在必行。大企业可以凭借雄厚的财力在广播、电视等主流媒体中占有一席之地,而对中小企业来说,在主流媒体上进行宣传所产生的巨额费用是难以承受的。
利用互联网进行企业及产品的宣传有许多媒体无法企及的优势:
1、网络宣传是多维宣传
传统媒体是二维的,而网络宣传是多维的。互联网络具有文字、图片、色彩、电影、三度空间、虚拟现实等所有广告媒体的功能,它的宣传载体基本上是多媒体、超文本格式文件,通过它,可以让客户非常方便地看到公司的介绍、产品说明、服务方式、联系地址,而且可以加入声音、图片、动画和影像信息,达到真正的声情并茂,从而树立良好的企业形象,大大增强产品宣传的实效,使消费者能更加直观的体验产品、服务与品牌。
2、网络宣传拥有最有活力的消费群体
分析互联网用户群体,70.54%集中在经济较为发达地区,64%家庭人均月收入高于1000元,85.8%年龄在18岁到35岁之间,83%受过大学以上教育。这一群体的消费总额往往大于其他消费层次之和。所以网络宣传的受众群体消费能力最强,接受新事物、新品牌的能力也是最强,这是产品宣传不可多得的优势。
3、网络宣传制作成本低,速度快,更改灵活
网络宣传制作周期短,即使在较短的周期进行投放,也可以根据客户的需求很快完成制作,成本可控。而传统宣传制作成本高,投放周期固定。很多公司为了更新广告内容及商品目录,需要花很多印刷费及人力,而资料一旦放在网页上,不仅立即"问世",开始发挥效用,更可随时更新、更正、省时省力,节省了大笔的人力及印刷费用。
4、网络宣传具有交互性和纵深性
交互性强是互联网络媒体的最大的优势,它不同于传统媒体的信息单向传播,而是信息互动传播。通过链接,用户只需简单地点击鼠标,就可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信息。
5、网络宣传的投放更具有针对性
通过提供众多的免费服务,网站一般都能建立完整的用户数据库,包括用户的地域分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等。这些资料可帮助用户分析市场与受众,根据信息发布目标受众的特点,有针对性地进行信息发布,可以提供有针对性的内容,为密切迎合用户的兴趣提供了可能。
6、网络宣传的受众关注度高
据资料显示,电视并不能集中人的注意力,电视观众40%的人同时在阅读,21%的人同时在做家务,13%的人在吃喝,12%的人在玩赏它物,10%在烹饪,9%在写作,8%在打电话。而网上用户55%在使用计算机时不做任何它事,只有6%同时在打电话,只有5%在吃喝,只有4%在写作。
7、网络宣传缩短了媒体投放的进程
传统媒体进行市场推广一般要经过三个阶段:市场开发期、市场巩固期和市场维持期。在这三个阶段中,厂商要首先获取注意力,创立品牌知名度;在消费者获得品牌的初步信息后,推广更为详细的产品信息。然后是建立和消费者之间较为牢固的联系,以建立品牌忠诚。而互联网将这三个阶段合并在一次信息发布中实现:消费者看到网络宣传,点击后获得详细信息,并填写用户资料或直接参与用户的市场活动甚至直接在网上实施购买行为。
8、网络宣传传播范围广、不受时空限制
通过国际互联网络,网络宣传可以将信息24小时不间断地传播到世界的每一个角落。只要具备上网条件,任何人,在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。
9、网络宣传具有可重复性和可检索性
网络宣传可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索,重复观看。而与之相比电视宣传却是让用户被动地接受宣传内容。如果错过宣传时间,就不能再得到宣传信息。另外,显而易见,较之网络宣传的检索平面宣传的检索要费时、费事的多。
10、网络宣传具有价格优势
从价格方面考虑,与报纸杂志或电视宣传相比,目前网络宣传费用较为低廉。网络与传统媒体的互动已成常态,网络宣传的导火索作用意味着极大地为客户节省宣传费用,创造星星之火可以燎原的奇迹!!!

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